【光明论坛】抢占文旅“流量”积蓄发展“增量

作者：刘党英（信阳师范学院当代马克思主义研究所研究员） 近日，第十二届中国旅游产业发展年会发布了《2025中国旅游产业影响力案例》。从发布的案例类型看，涉及话题多、类别丰富、方式多样，体现了“文旅+各产业”、“各产业+文旅”深度融合的释放和带动效应。 习近平总书记强调，文化和旅游融合前景广阔，要推动文化和旅游产业高质量发展，真正把文化和旅游产业建设成为支柱产业、民生产业、幸福产业。这就要求我们在更大范围、更广领域、更深层次上谋求文化旅游联合发展，深入挖掘文化旅游资源优势，推动文化旅游产业发展。创造新场景、培育新业态、激发新动能，让文化旅游产业更好促进经济发展、传递美好生活。中共二十届中央委员会第四次全体会议审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》也明确提出：“推动文化与旅游深度融合，大力发展文化旅游，以文化赋能经济社会发展。” “十四五”期间，我国文化建设持续快速推进，文化产业蓬勃发展，对国民经济发展的贡献进一步加大。把文化旅游产业发展成为支柱产业，必须坚持以文化旅游带动发挥文化旅游产业新、奇、特特点和旅游群体多样、场景丰富、链条长、效益广的优势。要继续在政策、机制、规划、市场引导上下功夫，完善细分行业的产业发展政策，精心准备“文、旅、商、体、会”衔接文章，促进文化旅游产业与创新科技、集成制造、健康养生休闲、体育等产业深度融合，促进文化旅游综合消费和服务型消费增长，壮大文化旅游产业和综合性大消费产业集群，推动旅游“流”不断向发展“增量”转变，进而成为区域发展的长期驱动引擎。 文化头条产业惠民，是支柱产业。它也是一个关乎民生的产业、一个幸福的产业。近年来，多地掀起文化旅游热潮，不仅拓展了产业链，淘汰了新兴业态，促进了区域协同，而且有效吸引了工作群体，激发了市场主体，激发了社会活力。 “十五”期间，随着文化和旅游以更多形式、更深层次、更高层次互动，两者联动发展正从资源要素简单叠加转向要素有机结合、创新发展阶段，在发展方式和理念上更加注重惠及民生。 要把文化旅游产业发展成为民生经济产业，必须突出文化旅游民生特色，聚焦“民生”资源整合、文化旅游“融合”、业态“组合”、文化“融合”，积极探索以新生产力带动文化旅游产业高质量发展的有效途径。推动文化旅游产业从观光游览型向沉浸式体验型转变、从资源依赖型向创新发展型、从旅游消费型向综合效益型转变的有效途径，通过扩链、强链、强链提升传统产业能级，充分发挥文化旅游产业的生态功能、社会功能、经济功能，带动城市乡村产业发展，助力提高居民工作生活水平，多方面改善人民群众感受，并为发展生态美丽、产业繁荣、人民富裕的文化旅游产业。 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。两者相辅相成。文化可以为人们提供情感价值和精神满足；旅游可以为人们提供身临其境的体验，享受美好的生活。文化与旅游融合，给人们带来多维度的幸福感，让人们身心愉悦，实现自我发展、自我提升。要把文化旅游产业发展成为快乐产业，必须进一步聚焦细分化、专业化、定制化的消费需求，利用大数据更精准地了解游客的喜好和消费特征，在个性多样化的需求与精准充裕的供给之间找到动态平衡，推动文化旅游产业从“有还是有”向“有”的方向发展。旅游体验从“短与不好”到“好与不好”，更好满足人们对美好生活的新期待。 加强文化与旅游联动发展，还必须坚持“留人、看事、住生活”的要求组织保护和开发，弘扬文化场景旅游和旅游场景人文，不断丰富优质旅游产品和服务供给，积极打造有历史传统、有文化信赖的文化旅游产品。人类烟花蕴含在“美食、生活方式、旅行、旅行、购物”等各个方面，沉积在“品尝、享受、学习、思考、欣赏”的深度体验中，让人们“看到”和“记住”文化的文化，进而更好地体验大地母亲的山河之美、文化之美、生命之美、时间之美、精神之美。 《光明日报》（2025年11月07日版）03)