提质扩能，开拓新领域新赛道（评论员观察）

李浩然 不久前，工业和信息化部等六部门联合发布了《关于完善消费品供求调节进一步促进消费的实施方案》，提出了五项主要任务。本期从即日起推出系列评论，扫描消费新亮点、新趋势，探讨如何更好释放消费潜力、提振发展信心。 ——编辑 市场运行的细节蕴藏着新的活力因素，反映着经济的脉搏。许多新闻放在一起，令人难以置信。 随着新疆等省份“冰雪度假”的实施，围绕冰雪运动、非遗体验、文化学习等创新文旅产品纷纷涌现，助力“冷资源”加速打造“热经济”。 寒冷的空气中，人们排起了长队o 购买首款“马墩墩”——纪念北京冬奥会吉祥物“丙墩墩”的特别版。从当初的“一机难求”到如今的经典延续，文创产品拥有着热烈的生命力。 电影《疯狂动物城2》上映首周，中国内地票房大幅领先北美，超出好莱坞预期。超大规模市场的能量可见一斑。 消费作为畅通国民经济周期的重要一环，与宏观政策、民情息息相关。汹涌的消费热潮体现了中国经济的稳定性和活力，也再次证明消费者永远不会为能够满足美好生活需要的产品和服务而烦恼。 如今，消费者的需求已经从“存在吗”转向“好不好”。 “十五五”规划建议释放“大力拉动消费”并提出“扩大供给”只有抓住供需适应的“大鼻子”，以优质供给满足多元需求，以消费升级引领产业升级，实现更高水平的供需动态平衡，才能为经济高质量发展提供更有力支撑。 系统落实政策，统筹推进供需“双向流动”。 比如，2014年到2024年，我国老产品市场规模从2.6万亿元增长到5.4万亿元，为白银经济写下了生动的注脚。然而，家里的老人表示“想要的东西很难买到”，创业的朋友感叹“旧产品很难卖”。为什么“买难”、“卖难”？重要的是，供需之间仍然存在不匹配。 解决供给侧结构性矛盾有些领域，总体规划是一个重要方法。人们想要什么、喜欢什么，企业就必须思考、生产，以质优价廉的产品和服务赢得市场。各项促进消费的政策也要落实到位。比如培育珠宝、化妆品等领域高端品牌，打造满足个性化需求的新型智能终端产品，丰富低成本旅游、IP衍生品等供给类型。反过来，这也有利于打造新的消费增长点，扩大有效需求。 走向“新”，拥抱开放，做好提质扩能工作。 新产品、新功能、新服务、新模式、新形势、新应用、新体验……“新”是促进消费的密码。新生产力的蓬勃发展，为提供优质消费品奠定了坚实的物质基础。依靠强化借助科技力量，搭上数字化、智能化表达列车，面向需求方改造升级现有产能，积极开发“新”含量高的产品，是赢得消费者的有效途径。 外界的大门越开越大，激活并排干了一池泉水。新款香水、护肤品吸引人们驻足，试用智能仓库的体验美妙……今年进博会，消费品展区充满新意、别出心裁。新能源汽车已经从“出口一个产品”到“向国外出口生态”。蜜雪冰城海外门店超过5000家，中国品牌、中国IP表现不俗。对比国际一流标准，运输与输出相结合，有利于不断提高消费水平。 创新理念，与时俱进，并重现有库存和扩大新库存。 从存量来看，传统消费领域仍有潜力可挖。拥抱“减肥”消费热潮，浙江义乌一家服装企业加大瑜伽服产量，赚了“大钱”。通过引入“食药同源”理念，研发“低升糖指数”解决方案，河南漯河食品产业尝到了转型升级的红利。思想世界突然发生变化。消费领域没有一成不变的优势，也不存在“完美的红海”。 从增速看，新的消费热点不断涌现，机遇已蓄势待发。上海融合首店经济和户外经济，推动国际品牌布局，监管城市扩张引擎。一些中国茶品牌注重健康和保健弘扬中华文化，优化布局开辟发展新天地。一些科技公司纷纷投资可穿戴设备、养老服务机器人等新赛道，收获“人工智能+”的红利。只要顺应时代，了解市场需求，提高应对能力，就能适应新兴消费产业的崛起，参与做大市场。 消费是经济增长的重要引擎，与现代化进程密切相关。当前，我国正处于加快消费结构升级的关键时期。我们正在千方百计促进供需适应，充分释放消费潜力。这必将激发内需市场的“乘数效应”，助力中国经济大船乘风破浪、稳步前进。